« I’m going to Disney World! » et « I’m going to Disneyland! » sont des slogans publicitaires utilisés dans une série de publicités télévisées de la Walt Disney Company. Ça fait déjà plus de 30 ans que ces publicités ont commencées.
Tous ceux qui aiment écouter le Super Bowl l’auront forcément déjà entendu. À la fin du match, le quart-arrière de l’équipe gagnante se fait poser la question suivante : « Now that you’ve won the Super Bowl, what are you going to do next? » (Maintenant que vous avez gagné le Super Bowl, que ferez-vous ensuite?). Puis, le joueur répond : « I’m going to Disney World! » (Je vais à Disney World!) ou parfois, à Disneyland.
Depuis quand les joueurs disent I’m going to Disney World ?
Dans ses mémoires de 1998, Work in Progress, le PDG de Disney, Michael Eisner, a mentionné que l’idée de cette campagne publicitaire venait de sa femme, Jane. Selon l’histoire, lors de l’ouverture de l’attraction Star Tours à Disneyland en Californie, le couple a diné avec Dick Rutan et Jeana Yeager, qui en décembre 1986 avaient piloté le premier vol autour du monde sans ravitaillement et sans escale. Après que Jane Eisner ait demandé ce que les pilotes prévoyaient faire ensuite, ils ont répondu : « Eh bien, nous allons à Disneyland! ». Plus tard, Jane a dit à son mari que cette phrase ferait une excellente campagne publicitaire pour l’entreprise.
Ensuite, après le Super Bowl XXI le 25 janvier 1987, une publicité de Disney mettait en vedette le quart-arrière des Giants de New York, Phil Simms, dans laquelle on lui demandait : « Maintenant que vous avez gagné le Super Bowl, Phil Simms, qu’allez-vous faire ? ». Simms, qui a répondu : « I’m going to Disney World » (Je vais à Disney World), a été payé 75 000 $.
Voici un extrait de la publicité de 1987 :
Cette année-là, les Giants affrontaient les Broncos. Ne sachant pas à l’avance qu’elle équipe remporterait, Disney a versé la même somme à John Elway au cas où les Broncos de Denver gagneraient. Durant l’année 1987, Disney a ensuite diffusé trois autres publicités avec d’autres athlètes à la suite de grands championnats sportifs.
Depuis ce jour, chaque MVP (Most Valuable Player) du Super Bowl a dit la phrase après la grande victoire, et chacun a droit à un défilé de célébration au parc Disney de son choix.